先行者推动了商业模式的变革，改变了社会形态，领先于时代，他们具备空点连线的能力，不是简单把技术融合在一起，而是充满无限梦想擘画心中的“元宇宙”，秉持信仰、融合创新，相信未来可能出现的样子，描绘着对未来的憧憬。

元宇宙概念在1992年出版的科幻小说《雪崩》中就已被提及，但直到 2021年，扎克伯格宣布将Facebook更名为Meta，转而专注于构建一个虚拟现实的共享环境，元宇宙才真正成为资本市场广泛讨论与积极布局的领域。腾讯、阿里、字节跳动等国内巨头也因此闻风而动，参与到元宇宙开发当中，人们在惊呼“未来已来”的同时迎来了元宇宙的元年。

业界普遍认同的元宇宙定义为：整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性，基于 AI 和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性，基于区块链、Web3.0、数字藏品（NFT）等实现经济增值性。在社交系统、生产系统、经济系统上虚实共生，每个用户可进行世界编辑、内容生产和数字资产自所有，是下一代互联网的全新形态，并预示出一种未来的社会形态。

自媒体成为品牌营销传播的利器，省去了广告代理公司与媒体的中间环节，通过社交媒体平台的连接，品牌与消费者的互动变得更为直接与亲密，用户的参与感提升，内容营销应运而生，成为品牌讲故事的全新方式。

元宇宙作为新技术的最新成果与代表，为企业的营销提供了更多的可能性。我们可以将元宇宙视为一种元媒介的形态，进而强化了元宇宙对于内容进行承载与表征的载体属性和平台属性。在传媒领域，数字出版、虚拟代言人、数字藏品等概念成为元宇宙概念下的全新话题与讨论重点，元宇宙也为内容营销而带来全新思考。