随着抗初老市场教育深入及抗初老市场成熟，原本仅依靠流量红利发展起来的“爆品”，逐步呈现出上升“瓶颈”，暴露出不具备持续性周期生命力的弊端。而兼顾研发产品力及消费洞察力发展起来的抗初老护肤品，则脱颖而出，在市场中占据一席之地。如何在激烈竞争中奋勇向前？安婕妤给出了回答。

抗初老年轻化，紧握消费升级

随着时代的发展，抗老不再是特定人群需求，而是向着普遍化推进，关注抗衰老的人群呈现年轻化趋势。据艾媒数据显示，18-35岁开始注重抗衰老的消费者占比达76%，消费抗衰老产品的群体规模得到不断扩大，抗老变得越来越普遍。抗衰老分类越来越精细，不少人出现预防初老及抗初老需求，即在肌肤出现老化现象前及时做好抗老工作。

        基于对市场变化及目标消费者分析，安婕妤顺势推出此款抗初老护肤品好物——安婕妤牡丹水，特别添加牡丹臻萃、水解酵母等成分，一边为肌肤补水锁水同时，一边帮助对抗自由基，满足年轻消费者抗氧化、缓解初老需求，获得青睐。

以产品力为媒，实现口碑积累

“好的产品会说话”，优秀的传播不仅意味着获得关注热度同时，也是对产品口碑的累积。对品牌无形资产打造。但不少美妆品牌对于产品力重视度不够，往往出现“重营销，轻研发”局面，在流量过后，产品陷入发展难题。

在当下不少美妆品牌面临“始于流量，困于产品”困境时，安婕妤牡丹水研发得到广州市博士后创新实践基地和欧盟GMPC标准管理研发中心和质量保证中心支持，倾入雄厚研发实力，让质量更有保障，更具实力和底气。该产品一经上市，获得消费者广泛好评，也让消费者对于安婕妤好感度蹭蹭上涨。

营销力加成，多维度与消费者沟通

随着互联网发展及爆炸信息挤占人们碎片化时间，如今“酒香也畏巷子深”，拥有坚实产品力还不够，恰当营销力也必不可少。

安婕妤通过调整营销策略，依据小红书、微博、抖音等不同社交平台推广属性，进行针对性营销推广，把握流量红利，多次深度互动对话，使用户与品牌建立深厚品牌忠诚度。