伴随着移动互联网的日益成熟，短视频作为一种新的传播形式，以其丰富的内容和独特的社交属性，逐渐成为快速发展的产业业态之一既能迎合用户对多元化内容的需求，又能满足日益增长的社交需求目前，它已经成为大众的主要媒介消费和社交工具短期来看，短视频市场仍有相当大的增长空间

一，短视频行业概述

1.行业定义

2.工业链条

短视频产业链的上游环节是用户生产的内容，专业生产的内容和网络名人/明星生产的内容中游是短视频平台，社交平台，直播平台，传统视频平台下行链路是用户终端

二，全球短视频行业发展现状分析

1.市场尺寸

伴随着移动互联网和智能手机的不断推动，全球短视频行业发展迅速，用户覆盖率不断提高2020年，全球短视频行业市场规模为6045亿元，较上年大幅增长25.6%截至2021年底，市场规模达到6852亿元，较2020年增长13.3%，市场增速放缓北京燕京比智信息咨询对2022年全球短视频进行了预测

2.市场分割

从全球短视频主要平台来看，截至2021年底，全球社交媒体用户数量最多的短视频平台包括脸书，YouTube，Whatsapp等最新的行业分析数据显示，脸书的市场份额约为32%，YouTube和Whatsapp分别占25%和14%，其他短视频平台合计约占29%。

3.用户分布

4.用户的内容偏好

根据北京燕京毕智发布的数据，短视频平台中的内容可以极大地满足用户多元化的内容需求据统计，基于其互动性强等特点，视频，社交，网购是占比最高的三大内容板块2021年，三类用户的内容偏好活跃度分别达到75%，72.6%和68.2%，相比之下，团购，音乐，游戏活跃度略低，占比64.1%，60.8%，41.9%，其他类目短视频作品活跃度低于40%

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