1972年，联合国发表了《人类环境宣言》，倡导低碳生活，同年6月5日也被定为“世界环境日”。走过了50个年头，中国从未忘记作为全球生态文明建设参与者的使命与责任，从退耕还林再到退田还湖，贯彻绿色建设的发展目标。沃尔沃汽车品牌作为一款出身北欧，立足于中国的品牌，也在不断呼应我国的政策要求，呼应我国国民的需求习惯，将绿色、健康、环保注入到品牌文化与生产理念中，为用户追求美好生活助力。那么除了绿色环保外，还有什么让中国国民对之十分青睐呢？大中华区高级总监刘若清给出了解释。

“生命奇迹俱乐部” 从根源关注用户需求

沃尔沃的车主们有个组织叫“生命奇迹俱乐部”（Volvo Saved My Life Club），成员都是在车祸中幸免于难的用户。它早在1900年的纽约车展上就成立了，迄今为止已拥有1500多名会员。在2012年11月的广州车展上，沃尔沃也建立了中国的“生命奇迹俱乐部“。这个组织在沃尔沃众多拥趸中有着很高的凝聚力。除了“安全”这个DNA，我们很好奇它还有哪些特质吸引如此多的中国车主为之买单。

专业聚焦用户画像 实现灵魂的双向选择

设计是有灵魂的，一辆汽车不单是一台简单的坐骑，配置、性能无一不体现着用户在生活上的追求，刘若清坦言：选择哪一辆车，意味着你是哪一种人。稍微熟悉沃尔沃的人应该都听过“三高”、“三师”。前者代表高学历、高收入、高职位，后者则意指教师、律师、医师。两个词很生动地刻画了沃尔沃典型车主的社会地位和职业类别。这些用户普遍具有一个特点，就是高度的社会责任感。绝大多数的“三高”、“三师”用户都热衷环保、对公益有极高的热情，而且往往不求任何物质上的回报，精神层面有高度的共鸣，这和沃尔沃的企业形象完全匹配。除了理念外，用户对出行方式，用户对安全、环保、健康的诉求没有发生实质性的变化。

沃尔沃之所以被誉为有格调的品牌，除了产品本身，还有高学历、高收入、高职位使用者圈层的加持。选择沃尔沃是一场灵魂的双向奔赴，在未来，沃尔沃将继续履行社会使命，向用户交上一份优异的答卷。