北京冬奥会期间，袁琪森林在微博和Tik Tok被频繁搜索五四青年节期间，袁琪森林实现了低成本高曝光，电商销量环比增长超过200%...袁琪森林是如何以低成本撬动高流量，树立袁琪新青年品牌形象的

第一步，打造什么样的IP。

自2021年起，袁琪森林决定打造袁琪新青年品牌IP。

为什么会选择这样的「人物设定」袁琪森林表示，其产品定位主要面向年轻消费者除了满足消费者健康美味的需求，也希望与消费者建立情感联系，获得更多的品牌认知和好感，向年轻人传递更多积极向上的价值观这也就成为了《活力新青年》IP的由来

袁琪将IP定位为符合品牌精神，敢于拼搏，敢于创新，有社会责任感的Z世代优秀青年，提炼出活力，骄傲，毅力三大精神作为核心关键词。

为了让消费者对IP有更具体的认识，森林选择了三位符合三种精神的年轻运动员作为代言人:顾爱玲—活力，苏—骄傲，许—毅力这也为后来的北京冬奥会埋下了伏笔

第二步，冬奥会的出现，一炮而红。

北京冬奥会作为超高国家级别的重大赛事，一直是各路流量的必争之地森林如何在流量之争中脱颖而出，赢得这场营销战

首先，抓住话题的机会从2021年9月底开始，袁琪森林开始正式公布三位参加过北京冬奥会的运动员代言人身份，为话题预热，以避免其他实力竞品的声量攻击

接下来就是音量的不断积累2021年11月至2022年1月，袁琪森林密切关注世界杯三位代言人的动作，保持高频社交媒体互动，持续使用《袁琪新青年》IP作为话题2022年1月底，正式发布了三位代言人诠释活力，骄傲，硬气的IP主题视频，将IP与代言人形象紧密联系在一起

终于，持续数月的话题积累在北京冬奥会开始后终于迎来了集中爆发北京冬奥会正式开始后，袁琪森林以三名运动员的比赛期为项目爆发期，线上线下合作，进行集中沟通和资源投入紧跟线上赛事进程，尤其是运动员的夺冠节点，进行交流互动，IP内容持续输出各种形式的线下匹配硬广高效，强曝光有助于提高IP认知

伴随着三位运动员相继夺金，知名度大幅度提升，活力森林和《活力新青年》IP顺势出圈面对竞争对手的高水平投资，他们获得了超过10亿的曝光率，微博人气第二，Tik Tok人气第一，《活力新青年》IP阅读量超过1.9亿次

第三步，趁着五四青年节趁热打铁。

五四青年节自然很符合青春的话题，也正好适合在《蓬勃森林》中传递蓬勃新青年的IP精神因此，五四期间，袁琪森林也推出了以IP内容，定制产品，代言人活动为核心的营销活动

同时，森林还推出概念视频，联动电商渠道开展活动，邀请《袁琪新青年》代表许做客直播间，畅聊青春话题，传递品牌和IP核心理念活动期间，袁琪森林电商销量环比上涨超过200%