蜜冰城悄悄在东南亚开了一张巨大的网络上海花花营销咨询有限公司自2018年开始为蜜雪冰城提供品牌咨询服务其董事长华山6月8日在社交平台发帖称，蜜雪冰城海外门店数量已超过1000家

蜜雪冰城正式出海才四年相比之下，中国台湾省奶茶品牌贡茶从2009年开始布局海外，目前海外门店约有1000家

越南和印尼是蜜雪冰城在海外发展势头最强的地方。

河南日报6月14日报道蜜雪冰城稳步开拓印尼，越南市场，门店超过500家据印尼当地媒体报道，蜜雪冰城仅位于印尼的三个岛上，分别是爪哇岛，巴厘岛和苏门答腊岛，门店数量超过300家

性价比最高的茶叶在东南亚也有足够的市场空间。

就连经济发达的新加坡也爱低价当地媒体在报道蜜雪冰城的标志性产品冰淇淋甜筒时表示，虽然入口无法与高档的意大利冰淇淋相比，但1新加坡元的价格已经足够令人满意在新加坡，蜜雪冰城的产品定价在1—3.5新元区间

冰雪城海外事业部负责人孙曾表示，最近几年来，东南亚市场缺乏质优价廉的冷饮，为我们提供了天然的商机此外，他还提到，RCEP使中国与东盟的合作减少了政策的不确定性，增加了双方服务贸易的相互依存性，也促进了蜜雪冰城开拓海外市场

从2021年开始，蜜冰城在中国西南和海南省密集投资，甚至将亚洲总部设在成都青白江在西南地区设立生产基地，有助于蜜雪冰城生产茶叶，调味奶糊，甚至罐头，杯盖，吸管等原料和材料以较低的成本，再通过成都铁路货运就近出海，从而最大程度降低成本，增加利润此外，海南进出口政策的优势也将帮助蜜雪冰城进一步进军东南亚市场

国内茶叶市场的激烈竞争也是蜜雪冰城力争出海的重要原因。

目前，蜜雪冰城是中国茶叶市场上门店数量最多的品牌，共有20000多家门店虽然还在扩张门店，但也面临着国内茶叶市场日益激烈的竞争

同样，主打加盟连锁模式，定位中低端的品牌书也是草木皆兵最近，门店数量已经超过7000家，另一个品牌顾铭也开设了4000多家门店各个品牌不停的跑马圈地，必然会出现高流量点资源有限，店铺相互分流，品牌间混战加剧等问题投资东南亚无疑是避免竞争，寻找市场空白的选择

另一方面，国内新茶市场也面临着行业放缓的问题。

中国连锁经营协会新茶委员会发布的《2021新茶研究报告》显示，2020年新茶增速为26.1%，2021—2022年下降至19%左右新茶市场正在经历阶段性放缓预测未来2—3年增速将调整为10%~15%在茶行业同质化，竞争激烈的当下，如何争夺存量是每个品牌都在思考的难题在后疫情时代，补充国内业务，规避风险，无疑是一种举措