小雄电器生产基地电子车间。

在被誉为中国家电之都的广东顺德，家电企业众多，竞争激烈其中，小雄电器股份有限公司另辟蹊径，通过开发销售小家电的细分品类，在非刚需家电的轨道上破圈

我们坚持以用户为中心，以产品为中心，对‘小’进行价值挖掘，洞察年轻用户群体在不同场景，不同阶段的细分需求，实现企业的高速稳健发展小雄电气董事长李易峰说，在过去的五年里，企业业务收入的增长率平均达到37%

深耕细分市场

对于初创企业来说，第一步很关键，选择的轨迹决定了未来的发展方向2005年，李易峰拿出20多万元积蓄创业，推出的第一个产品是酸奶机当时大部分企业发展小家电的积极性不高，产品不能很好地满足消费者的需求李易峰说

针对当时市场上酸奶机笨重，清洗困难，成功率低等问题，李易峰和R&D人员将酸奶机的容器改为扁平状，促使微生物发酵成功率接近100%，提高了酸奶制作的成功率同时产品经过弧形处理，方便清洗，减少食物残留

酸奶机上市第一年，销量就达到了百万台随后，小雄电器继续研发新产品，如煮蛋器，电蒸锅，电炖锅更多有创意的小家电走向市场

顺德有完整的家电产业链为什么小雄电气只生产小家电顺德有很多家电行业的大企业，小雄电器是家电丛林中的种草者种树很难，但种一棵草更容易所以我们选择差异化策略，从一开始就把握消费者新的细分需求李易峰说:我们坚持种植一草一草目前我们已经种了一片草，希望能长成工业草原

十余年来，小雄电器深耕创意小家电领域，丰富产品品类，不断提升品牌影响力电器品牌经理李介绍，目前电器拥有60多个产品类别，500多个型号，涵盖厨电，家电，个人护理，婴童等产品

瞄准目标人群。

伴随着产品的不断创新，小雄电气开始认真思考为谁制造产品，为谁使用产品我们的主要消费群体是90后新人和80后成家立业的人女性占比较高，主要分布在一二线城市小雄电器副总经理，董事会秘书刘魁表示，这些用户追求个性化的消费体验，对新兴产品的接受度较高，注重产品的价值性，便利性和社交属性

为了更好地满足用户的个性化需求，小雄电气推动了创意与互联网的深度融合，从互联网数据中挖掘细分需求，打通制造全流程，在不同品类的产业链系统中构建按需创意闭环流程。

在推广蒸蛋器时，R&D团队通过大数据分析发现，用户对鸡蛋的需求大多来自早餐场景，不仅有全蛋，蛋羹等不同需求，还有玉米，饺子，包子等对此，设计团队及时对产品进行优化升级，研发出多配置设计的一体化早餐机

通过持续出口符合需求的创意小家电，努力为年轻消费者带来新奇有趣的生活体验刘魁说

今年5月，小雄电器将年轻人喜欢的小家电作为未来发展的核心定位无论在企业经营的哪个阶段，年轻人都是我们必须坚持接触和服务的群体将青春与创意相结合，是小熊应对未来16年的必然选择李易峰说

提高制造能力

伴随着小家电行业竞争的日益激烈，企业要赢得更大的发展，除了深化市场细分，研究消费者需求外，还需要提高制造能力。

小雄电气建立了三级R&D系统，能够及时捕捉市场的新需求并做出快速反应同时，小雄电气拥有性能实验室，电子实验室，材料实验室，环境实验室等十几个专业实验室，配备了大量高精度的现代化检测仪器，用于新产品的研发目前，公司拥有300多名R&D人员，并获得了1000多项国家专利

小家电行业不是高利润行业我们需要的是不断提高制造能力以满足用户的需求，从而推动企业前进李易峰表示，小雄电气已建成五大专业化智能生产基地和70多条生产线，投资10亿元建设智能工厂，通过精细化管理和精益制造奠定了坚实的发展基础

现在，在小雄电气智能小家电制造基地，由R&D中心，产品中心，检测中心组成的R&D大厦已经投入使用，利用信息和数据平台资源进行创新和管理，智能工厂引进行业先进设备，中央集中投料系统自动投料，产品质量有保障，生产效率是普通工厂的两倍以上，在创意产业园，24小时直播，不断上传各种数据从用户需求洞察分析到R&D设计，再到制造，最后到市场，小雄电气正在勾勒一条全新的数字化全链条