商的不断升级，线上成为消费者最热衷的购物渠道而最近几年来，受疫情，云科技发展等多方面影响，直播在2020年爆发式增长，更成为不少消费者年货购买渠道首选

购置年货也男女有别。女性更爱在直播间购物

根据淘宝直播年货节消费大数据统计，其2022年货节的成交金额保持着增长的态势，其中直播间渠道的成交额相比去年增长了20.5%对于2022年货节，直播间渠道的成交笔数同比去年增长16%，用户数量占整体3.6%——直播间消费人群基数虽小，但却拥有更强的年货购买力

从淘宝直播年货品类整体消费情况来看，服饰，家庭，食品类用品成为消费者最爱在线上购买的年货，而女装，珠宝首饰，美妆类产品则直播间的宠儿，这也侧面反映了不同人群对于消费品选择的差别。

其中，男女差异较为明显从数据来看，女性是置办年货，特别是通过直播间购买年货的主力军，在线上整体贡献了61%的成交金额，从整体人数上也显著多于男性，女装，美妆，母婴等品类更受女性偏好而男性在年货节表现中，体现出了总人数少，但线上整体件数却略多于女性的态势，在线上整体贡献了39%的成交金额，另外，男性对3C数码和大家电品类在各渠道都有相对显著的偏好

不仅在性别上有差异，不同年龄段人群在年货的选择上也呈现出较为明显的差异根据淘宝提供的数据显示，00后对3C数码，女装偏好高，90后亦体现出对女装和3C数码的高偏好，80后处于生儿育女，安家置业的人生阶段，在家装偏好上更为突出，亦看重母婴品类需求，70后及以前，除家装外，在女装和食品层面同样展示出高偏好度

此外，由于中国幅员辽阔，地大物博，不同的地域的人们，对于年货也有不同的需求南北年货差异，向来在社交媒体广为热议

其中，北方年货的大体量，南方人对寄年货的偏好，南北年夜饭上包饺子和吃年糕的差异等都是抓人眼球，引人共鸣的议题而纵观五湖四海的年货，最显著的差异便是在舌尖上的家宴上长春的红肠，南京的盐水鸭，四川的火锅，云南的鲜花饼，广州的烧腊，厦门的姜母鸭等，都作为地域特色被收录进全国年货图鉴

疫情之下，人们更热衷于为健康买单

当下，国家持续发展和新冠疫情是两条交织着的，影响着每个人的时代背景线，人们对年货物质，精神层面的需求也因此转变对于这类年货消费变化趋势，走在趋势前沿的当属年货节的直播间

在家用商品方面，2022年，大家电，家居家纺，生活电器，家装等与家直接关联的品类，都有良好的正增长落到具体的细分品类，洗地机等产品为生活家们营造出更整洁的家居环境，投影仪等则因增添家的幸福感而受青睐

疫情导致过年出行受限，也让人们愿意为自己的小家而非人情往来花更多钱，另一方面，疫情导致居家时间变长，也坚定了不少人安居置业的心愿除了住房需求增长外，人们还想把家布置成更温馨，智能化，有体验感的地方，并表达了对智能家居等产品的兴趣与喜爱

健康养生方面，年货节直播间体检卡成交额增长尤为迅猛，血糖仪等医疗器械，益生菌等健康品类直播间成交额增长亦佳其中，体检卡在直播间的成交额增长超过350%

疫情刺激了对健康科技的需求，人们对大健康，养生等更重视，面对于三高，睡眠障碍等当代人的健康问题，不少人选择在年货节期间通过买买买购物式惜命 同时，过年送健康也成为一种趋势血糖仪等医疗器械产品被用来过年送父母，送长辈等尤为常见，逐步完成着由医疗到日常用品，过年送礼佳品的变迁

冬奥会带动滑雪热，国潮兴起

此外，2022年货节，运动户外是直播间年成交金额增长最好的品类，瑜伽等运动装备涨幅显著偏高。对于房地产行业，此次政治局会议没有重申“房住不炒”，而是提出“要推进保障性住房建设，支持商品房市场更好满足购房者的合理住房需求，促进房地产业健康发展和良性循环。

2022年，全民健身已越发成为一种风潮，微博#健身#话题阅读量超244.4亿，很多人心中早已将健身与健康建立了强关联，或受疫情影响，室内运动健身器材增长明显。”。

另外，伴随着冬奥会的到来，人们对滑雪这一户外运动也有了显著的关注，不少人亲自开始尝试滑雪，带动了滑雪装备的迅猛增长，并带动了相关货品的影响力。

值得注意的是，2022年货节，女装品类总体的成交额在直播间与线上整体渠道俱佳，而其中旗袍，汉服等也成为不容忽视的数据增长亮点，其中，中国风直播间的成交额增长了81%，旗袍直播间的成交额更是增长超过100%。

国潮，国货当道与传统服饰的美丽复兴背后，是当代年轻人越来越强的文化认同与民族自信相比以往，越来越多人表示更愿意了解民族自身的文化与历史——其背后酝酿着以传统文化等为代表特征的年货消费增长趋势