最近几天，荷兰皇家菲仕兰公布了2021年财报菲仕兰中国区全年净销售额保持双位数增长，其中跨境电商业务和新业务的增长均超过20%，专业乳制品业务增长超过30%菲仕兰旗下皇家美素佳儿全年销售额同比增长超过50%，继续领跑超高端奶粉市场

谈及中国市场未来的发展和竞争，菲仕兰中国区总裁陈戈指出:中国市场一直都是菲仕兰在全球十分重要的市场坚持长期，可持续发展的理念布局业务，围绕品牌建设和消费者体验，数字化，渠道创新等方面，继续坚持做正确的事情对专业营养品业务，菲仕兰将继续专注于和新世代消费者进行深入有趣的沟通，用心营造更好的品牌和消费体验对于专业乳制品业务，继续去做客户渗透和拓展，进行本土化供应链的尝试，更靠近本土客户，共同服务于消费者伴随着消费者对健康，对营养更加关注，新业务也将继续孵化，给中国消费者带来更多更符合营养需求的新产品

在渠道方面，菲仕兰加速发展跨境电商，不断将全球新品引入中国市场，包括HMO母乳低聚糖配方的美素佳儿，有机版的皇家美素佳儿以及新近上市的美素佳儿羊奶粉等。

此外菲仕兰还加速在下线城市挖掘消费增量借助自身的数字化能力，推出了下线市场通路渗透APP，用极简的货物流，用轻绑定的专业合作模式，进行了有益的尝试，取得了初步的进展

2021年乳企进入数字化升级的转型期，菲仕兰率先将数字化技术运用于消费者服务与企业内部管理菲仕兰全球首个创新体验中心落户上海市黄浦区，通过线上线下全场景交互给消费者带来创新应用场景体验，为乳企零售线下数字化转型树立了标杆

在“大厨下乡”结对帮扶工作进行的同时，主办机构还重点对适宜开展乡村民宿服务的行政区进行了餐饮特色与文化属性梳理。活动现场以视频形式向观众发布并介绍了“京郊美食地图”，“美食手册”，将京郊各区近70家旅游经营单位富有地域特色的16种宴席，130余种菜品统一汇编，以图文并茂的形式将京郊美食故事介绍得深刻鲜活，为市民群众献上活色生“香”的礼物。后续还会将地图，手册印制成册并发放到全市各街道，镇，乡图书馆及京郊旅游咨询服务站，精品民宿经营单位等，方便大众取阅了解。