刚刚过去的2023年，有很多热点话题，“村超”就是其中之一。“村超”的全名是“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”，该活动在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办，属于民间足球赛事。然而，很多人不知道的是，“村超”爆火，离不开抖音开放平台的助推。

先来回顾一下，“村超”在2023年到底有多火？“村超”一词不仅跻身互联网十大流行语，而且据媒体统计，当年的村超决赛，竟吸引20万人到场观看，围绕“村超”的全网流量，突破了680亿。

大规模的流量，让“村超”被越来越多人知晓。作为世界上最接地气的足球赛事之一，让人津津乐道的是村超的组织者是村民，参赛者也是村民；比赛的奖品，都是又莽又豪横的鸡鹅羊猪牛；“村超”甚至惊动了香港明星足球队，范志毅等国足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，为他们隔空点赞。

为村超建设一座数字化“投稿大桥”

很多人看到了“村超”的爆火，却不了解为什么它能爆火，是怎么爆火的。其实，村超爆火的背后，是榕江县政府结合村超实际情况，配合抖音这一“村超推手”，在抖音内容平台上进行优质投稿推广得以实现的。这一举措使得村超一夜之间火遍大江南北，受到了众多关注。

这其中，抖音开放平台提供的多项能力，成为促使村超成功“变现”的“抓手”，不仅给当地的经济发展带来了强大带动力，也为乡村振兴、区域经济发展，探索出了一条前所未有的全新路径。这一举动，不仅让“村超”热度持续升级，还为当地打造乡村数字化发展做出了重要贡献。

运用抖音开放平台投稿能力，榕江县政府提出了村超「全民投稿解决方案」——基于入驻抖音开放平台的第三方移动应用，网站应用——包含内容投稿、账号授权、数据管理、直播管理、私域管理、线索组件、互动工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服务，用科学的流程化赋能管理体系，助力乡村数字化推广工作落地，让所有关于“村超”的视频，都能毫无阻滞地快速被更多人看到。

一键式、全链路UGC、PGC投稿，打通村超推广之路

榕江县政府为村民/素人和达人投稿架桥铺路。

首先，官方现场剪辑大量视频，优化内容测试数据，跑通投稿链路，提前储备好上万条精美视频素材，同时当地政府积极搭建发布装置，充分利用抖音开放平台提供的H5分享跳转链接能力，帮助村民快速发布视频，而且还挂载了很多当地特色团购链接，使每个人都成为了村超推荐官。

与此同时，政府建立了完善的奖励机制，用以鼓励村民。村民只要通过“碰一碰”将视频发出，政府即奖励1元；而挂载POI或小黄车，不但可以轻松完成带货，卖出商品还能获得佣金，从而帮助每一位村民增加日常收入。另外，通过抖音开放平台提供了“投稿任务接口”能力，只要用户拍摄的视频收到5000赞，还可以累积获得一定的现金奖励。

BGC投稿矩阵账号，让投稿更丰富更可控

与此同时，榕江县政府还积极和抖音官方、抖音旗下服务商伙伴螃蟹科技达成合作，共同搭建由媒体账号、企事业单位矩阵账号组成的BGC(商家自己生产的短视频、直播等内容)投稿矩阵账号管理体系，让更多具有基础内容创作力，并可被激励、可约束的成员，积极参与到矩阵账号的内容创作中来。相比于用户自然投稿，通过抖音开放平台的投稿能力，来安排村超的抖音推广，不仅可以搭配更多投稿玩法，提高投稿量，并且投稿主题更可控，便于管理数据和结果。

尤为值得一提的是在整个推广过程中，抖音开放平台提供的多项能力和技术支持，尤其是与“投稿”直接相关的能力，几乎被发挥到极致。

创新打造区域经济数字化新引擎

据了解，到目前为止，村超通过抖音开放平台的推广投稿，已经开展了两轮。在第一轮投稿中，由新媒体专班摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，当天就制作了1000条视频，并将视频制作到二维码里，交由村超推荐官发布视频，总共发布200条左右视频，总计曝光75万。

第二轮投稿则在升级系统后开展，由摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，剪辑过程更加丝滑，当天制作视频400条，视频质量整体体验均有所提升。而且有了发布视频之后的红包激励，人们的热情就更加高涨了。活动短短6天时间，总共发布了400条视频，获得了230万的曝光。

榕江新媒体传播团队全家福

乡村数字化，是乡村发展的趋势和要求。抖音开放平台的出现，则为乡村数字化提供了可信赖的重要工具，“村超”的火爆出圈就是很好的证明。据了解，榕江县政府还将和技术团队商讨更加全方位和深层次赋能榕江县文旅品牌创新发展的方案，并借助抖音开放平台，全面搭建好优质账号投稿体系和全民推荐官投稿体系，紧抓流量，助力乡村数字化走向下一发展阶段。