今年的父亲节是6月18日，恰逢“618”大促。中国证券报记者调研发现，在6月18日这天，无论是线下的商超百货，还是线上的网络商城，都催热了“他经济”。

相关商品线上销量大增

18日下午3时许，家住北京朝阳区的袁旭易收到来自京东的快递，他说:“这是我给我爸买的iPhone14，趁昨天最后一波大促开启时下的单，今天就收到了。我爸一直对电子产品很感兴趣，但他总说自己年龄大了，不需要用太先进的手机，我知道他其实是舍不得买，今年‘618’刚好是父亲节，再加上商家促销力度大，我就买了。”

正如袁旭易所言，“618”遇上父亲节，各大电商平台与节日相关的礼赠商品全面进入热销期。

近日，京东发布的时尚品类消费数据显示，随着90后、00后成为父亲节场景中新的消费主力，节日选礼也呈现出新的消费特征。年轻人希望送给父辈的礼物更加注重新科技、新材质和商品功能。

在今年父亲节礼赠场景中，以国货品牌为代表的男装品类依然受欢迎。京东服饰数据显示，6月10日至今，海澜之家、威可多、雅戈尔、九牧王、比音勒芬、利郎、金利来等男士商务品牌，整体销量同比增长超100%。京东“618”于6月17日晚8点进入高潮期，高潮期开场10分钟时，碧欧泉、朗仕等品牌的父亲节礼盒成交额同比增长超200%，足力健爸爸鞋成交额增长3倍。

线下餐饮等服务消费火热

在线下，各大购物中心早已筹谋父亲节消费市场，不少餐厅还特意推出了父亲节用餐优惠券。

“我们早就为父亲节做好了准备，根据往年经验，这天客流量会翻倍。”北京西单大悦城俄士厨房店长李志义表示，“我们提前好几天就向会员推送了领取代金券的链接，这个父亲节至端午节假期我们向会员推送了20元至50元不等的代金券。”

记者注意到，不少蛋糕和鲜花等礼品也在进攻“老爸市场”。例如，食好佳蛋糕店在父亲节来临之际，推出了“完美老爸”“父爱如山”等多款主题蛋糕。

“我不仅买了蛋糕，还买了鲜花。”正在食好佳蛋糕店选购蛋糕的李女士说，“我认为，不论母亲节还是父亲节，都是具有意义的节日，其实老爸也是需要仪式感的，所以，每年我都会给我爸买一束鲜花。”

相关专家表示，“618”消费节和父亲节时间重叠，且与端午节间隔近，不少商家都借势促销，消费需求有望得到进一步激发。

消费市场有望继续恢复

“如今‘618’已不再仅仅是‘网购节’的代名词，在数字经济和实体经济深度融合过程中，平台企业、制造企业、零售企业运用数字技术赋能行业发展，推动了新产品、新服务、新场景落地，并凭借消费引领供给、供给创造需求的发展路径，展现了消费对经济发展的促进作用，为构建现代化产业体系做出了贡献。”京东消费及产业发展研究院秘书长任威风表示。

国信证券发布研究报告称，今年以来，消费行业平稳复苏，在“618”等活动催化下，线上销售有望逐季恢复。

对于中国消费市场，尼尔森IQ认为，中国零售市场规模大、细分领域多，整体复苏呈现节奏性、慢速反弹的特征。值得注意的是，随着用户消费习惯和行为发生改变，用户细分及渠道碎片化已成为行业共识，对零售商的用户识别、渠道策略、产品规划都产生了新的挑战。

“国内物价水平维持稳定，且拥有全球18%的消费人群，这些都为消费恢复提供了良好支撑。”尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示。