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进入第14年的双十一，双十二也迎来了第5年尽管有疫情的压力，大众消费市场依然火爆天猫双十一报告显示，玩具，宠物，户外，珠宝行业位列新四大金刚，未来有望与美妆，消费电子，服装等老四大金刚并驾齐驱

纵观年底的消费晴雨表，不难看出消费需求的新变化和全产业链的新趋势日前，天眼查发布双十二《世界大品牌背后的中国力量》，呈现新四大金刚消费电路核心产业布局

天空调查数据显示，与新四大金刚相关的企业数量逐年剧增，尤其是玩具，宠物和珠宝此外，从国际品牌的主导地位到无数新消费品牌的崛起，OEM向OBM和ODM的转型也发生了深刻的变化

消费变革升级新四大金刚增长迅猛。

交易额达到1.15万亿元，同比增长13.43%再创新高的双十一，依然在提振消费信心，释放消费潜力，促进消费企稳等方面发挥着重要作用

与此同时，新的消费趋势正在加速天猫数据显示，玩具，宠物，户外运动，珠宝新四大金刚行业表现亮眼仅过去一年，就诞生了400多个子叶品类，358个品牌销售额过亿，3434个品牌销售额过千万

有媒体这样描述全新的消费趋势:下班回家，洗个澡，敷个面膜，点个香烛，然后全身抹精油，按摩放松，这正在成为越来越多年轻人生活的仪式感——年轻化，国潮化，自我满足化的新消费趋势，正在催生大量的消费细分市场。

天眼查发布的双十二《世界大品牌背后的中国力量》也反映了消费市场活力恢复，消费结构升级的趋势:

传统美妆，食品饮料，小家电，服装等老四大金刚发挥稳定作用，尤其是传统美妆最受欢迎，欧美大牌仍占主导地位上榜的国产品牌有佩拉雅，薇诺娜，卡迪，自然堂，雅梦等

新四大金刚正在崛起，刺激了一批垂直细分市场的新国产品牌的出现，如黑鹿，柯诺，牧高笛，森宝，皮蛋，小沛和网易YEATION在珠宝圈，周大生，周生生，潮宏基，老庙黄金，中奖号码珠宝等本土黄金品牌全面称霸榜单，显示出消费者不同的热情

垂直赛道选手飙升至福建，广东成为最大赢家。

今年的00后，购物车新四件早已和前辈完全不同无论是宠物保健品，药品，国潮积木，还是露营，滑板，钓鱼等运动装备，都体现了00后独特的消费需求

天空调查数据显示，2019年以来，新四大金刚行业企业进入爆发期，企业数量与消费趋势同频，企业数量与日俱增。

2019年，盲盒玩法开始流行，给玩具行业带来了质的飞跃当年，玩具企业数量迎来爆发，较2018年增长118.97%此后，受冬奥会吉祥物影响，2021年玩具相关企业猛增，成立相关企业超152.8万家，新增企业数量创历年之最，较2020年同比增长62%

宠物和户外运动跑道也成为新的出路天空调查数据显示，2020年以来，宠物行业注册企业数量翻了一番，2021年新增企业数量达到51万余家，同比增长约181.16%，户外运动相关企业数量也在2019年达到顶峰，全年增加1.7万家

珠宝相关企业在2021年迎来爆发，新增企业超过150万家，同比2020年增长216.97%，这也直接带来了今年双十一珠宝金销量的大幅增长老庙黄金电商公司负责人直言，珠宝行业已经从传统的制造业快速演变为全市场行业

需要注意的是，广东，福建，海南，浙江等沿海省份分享了新四大金刚崛起的最大蛋糕据介绍，广东玩具企业数量全国第一，海南宠物企业数量最多，浙江户外运动产业发达，福建珠宝企业遥遥领先

本土品牌强势崛起，中国制造生而向上

新四大金刚行业为何兴起，业内基本达成共识:伴随着小城镇Z世代人群和年轻消费者比例的快速提升，消费者越来越注重自身健康和居家陪伴，对灵活出行，社交和自我满足的需求越来越强烈。

天眼查指出，从国际大牌在市场的主导地位，到如今无数新消费品牌的崛起，背后是OEM厂商对产业链的不断深化，以及向ODM，OBM的转型。

数据显示，新四大金刚行业专利数量较多，玩具和户外行业2021年注册专利数量有较大跨越延续去年北京冬奥会的火爆，玩具行业专利数量去年比20年增长了20多倍以专利技术为抓手，我国重点制造业开始了高质量转型

导致代工厂商不愿意活在产业链的下游，不断往上走，以获得更大的市场主导权比如宠物行业，向内发展本土自主品牌是大势所趋宠物行业的顶级代工厂，岁宝宠物，中宠有限公司都成立了自己的品牌，其全价罐装宠物食品麦福迪甚至拿下了双十一天猫销量第一

可以说，从为大品牌代工生产，到逐渐拥有堪比国际大品牌的核心专利技术优势，开展自主品牌的R&D和制造，新四大金刚火热的行业背后，蕴藏着中国制造业的广阔蓝海，折射出中国制造业向上的力量。