2021年秋，Kindle突然关闭天猫旗舰店官方理由是暂时缺货，和准备新店发布

考虑到亚马逊电商在中国的份额几乎可以忽略不计，天猫是Kindle在中国最大的发货渠道，官方的理由显然过于敷衍。

一年后，亚马逊宣布中国Kindle电子书店停止运营，引发无数Kindle难民的惊愕，愤怒和失望。

虽然被嘲讽为泡盖可是，Kindle在中国一直兴高采烈。

2016年底，亚马逊宣布中国成为Kindle最大的市场2018年，一组数据更为难得:过去5年，Kindle在中国销量百万台，付费用户增长12倍，付费电子书下载量增长10倍最畅销的是刘的《三体》

在全球市场，Kindle一度威胁到出版业，但这样的魔法在中国显然失效了。

01卖书很难赚钱。

2021年，Kindle占中国电子阅读器市场的65%，远超小米的多看和手读阅读器，后者占10%其商业模式更像打印机，硬件没什么油水，靠内容盈利

研究机构isuppli估计，79美元的Kindle的生产成本为84.25美元如果算是互联网产品，那么84.25美元可以算是获客成本

那么类似于视频网站或者家用游戏机，决定收入水平的因素就变成了内容的供给但是内容数量和内容价格这两个核心优势在中国并不成立

与此同时，亚马逊将要求KDP出版物为数字独家，KDP出版的所有电子书都将包括在Kindle Unlimited的每月订阅服务中。

但是中国，这个叫改变出版业，服务是不可能的2012年，亚马逊使用中文在线的许可经营Kindle，欣然提交了出版总署的合规调查

这也意味着亚马逊中国的书库完全没有排他性，对于非重度阅读用户mdashmdash也就是对于大多数人来说，已经失去了不得不用Kindle的理由。

价格优势也不成立追求Kindle 纸张同步这和欧美出版业的特点有关:欧美的书业习惯先出版精装，再出版平装kindle电子书与昂贵的精装实体书同步上市，但价格与平装相同，对消费者极具吸引力

但在中国，通常先出版平装本，价格要低很多kindle电子书的价格优势已经消失尤其是图书，经常被电商平台当做引流工具，折扣高得离谱kindle甚至经常落后

另一个重要因素是盗版刘说，就算10年前拿出20亿美元，贝索斯也不可能在中国烧一个Kindle，因为消费者首先会买盗版

在淘宝上买几十元的VIP套餐，就能获得1000万的Kindle小说资源，还能获得几百G的考研资料北京商报今日报道，一家中型盗版文学网站，靠广告导流轻松年赚180万

即使是原价，12元/月的Kindle订阅费也是极低的，在活动中可以获得88年羊毛，但是用户很少Kindle在中国最大的对手一直都是那些标榜不花钱看书的手机阅读软件

免费赢得世界

在国内，传统付费阅读平台的瓶颈期出现在2018年，行业收入增速整体放缓2019年，掌阅和文字阅读均录得负增长

2018年，米度，恋上，七猫等另辟蹊径，用看广告代替阅读权，半年就收获了几千万用户小说依靠字节跳动的强力帮助，迅速坐上了移动阅读APP的头把交椅

免费+广告的模式完美解决了付费阅读多年的顽疾:

做大用户池愿意付费阅读的用户还是会购买会员，但不愿意花钱的用户只要愿意看广告，就能赶上最新最热的连载

做高用户价值网上付费率支持不了多少年还不如多看看广告，把订阅业务变成流量业务

但问题是，新用户不注册可以获得20天，和朋友组队，分享打卡，收藏赞都可以获得自由时间许多人积累了几千天的无限卡，他们可以在白嫖呆三年而不花任何钱

去年，亚马逊推出Kindle Vella，进军网络文字领域显然，它终于意识到，对很多人来说，巴宗温爽比莎士比亚全集更值得花钱

根据Quest的数据，2020年，Kindle在中国在线阅读应用的月度排名中被甩出了10个位置。

03阅读的未来

在免费平台上，一些抄袭作品，色情边缘作品往往有更好的阅读数据这也意味着付费价值高的用户在不断离开

与此同时，即便是免费阅读，用户增速也有所放缓QuestMobile数据显示，2021年免费平台活跃用户同比增速为27.3%，远低于2020年的47.1%月人均使用时长增速也从2020年的72%下降到2021年的20%

在流量业务的长期卡位表中，短视频这个强大的注意力黑洞是无法回避的在大环境整体下行，广告预算缩水的情况下，连即时搜索引擎都打不过短视频，更别说多少书有点入门门槛了

无论如何，网文连载也能吸引用户持续贡献点击，通过广告增加收入整个上架电子书深度阅读平台面临着更加艰难的局面

当用户增长的故事告一段落，无论是发行商还是平台，都不得不面对真正的吃饭问题。

出版社的模式是，你卖出一本书，就能拿到一份钱但在会员制下，图书收入是按照点击量/有效阅读量来计算的，钱是在会员总充值的池子里按比例分配的A的书多，b的书就少，更何况平台上还有层出不穷的免费政策

另外，品多多式的阅读会员，最终也会遇到品多多式的瓶颈一旦失去巨额补贴，人们很可能会很快失去兴趣

在内容上花钱吝啬已经在视频，音乐和智力竞赛领域反复得到验证mdash拥有周杰伦版权的腾讯音乐，最终不是靠会员，而是靠直播和打赏为生知乎推盐选会员，最后没买的用户诅咒尹稚骗子

只有泡面才免费，这是Kindle在国内最大的损失在中国，亚马逊为kindle量身定制的商业模式从一开始就不太可行

毕竟，比起做一碗好面，读书可能永远不是一个很迫切的问题。