根据消息显示，今年天猫618有超200个奢侈品品牌参与，LVMH集团，开云，香奈儿，爱马仕，历峰集团等五大奢侈品巨头齐聚一堂，推出超2万款新品。

根据消息显示，天猫618预售之初，消费者涌入天猫奢侈品赶新，预售首日超300件新品售罄其中，Bottega Veneta，Lanvin，吴嘉骅等品牌预售成交均在3分钟内超过去年全天日前，天猫618正式开幕，首次参与618的意大利服装品牌Max Mara，两分钟成交过百万，尤其是春夏与去年相比，普拉达在第一个小时的营业额远远超过了三位数

而且箱包服装品牌都在新一季的天猫奢侈品上架圣罗兰今夏新品NIKI婴儿百褶复古皮革链条包，华伦天奴罗马耳钉羊皮手袋，宝蝶ARCO Tote手袋等众多新品将在天猫618期间首发此外，Rimowa，万宝龙，Tonly百奇等品牌也带来了不少天猫新品和专属款

18: 00期间，消费者可随时通过天猫奢侈品频道新活动在新日历上第一时间获得奢侈品新品上市，独家权益等信息。

无论奢侈品牌还是小众设计师潮流品牌，都加入了618，拥抱线上每一件衣服都可以称之为Brunello Cucinelli，意大利奢侈品牌，达到了收藏级别新锐奢侈珠宝Ahkah和Messika，以及消费者熟知的Thom Browne，Max Mara，Jil Sander和保罗·史密斯都是今年首次参加天猫618

618之前，奢侈品牌都在不断完善和升级线上服务在天猫奢侈品上，上线了古驰古驰古驰，圣罗兰圣罗兰，普拉达普拉达等超30个奢侈品牌的近万款产品，奢侈品定制服务上，消费者可以实现商品刻字，专属礼盒，礼品卡的个性化定制

2020年以来，越来越多的奢侈品牌入驻天猫，开设官方旗舰店，加速数字化转型520，七夕，618等节点，奢侈品已经习惯了把新品，限量款放到天猫上贝恩曾在奢侈品行业报告中表示，预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场