推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式今年的政府工作报告提出，推动消费持续恢复，并亮出多项扩内需举措眼下，国货消费热潮正持续升温多个国货品牌正获得广阔成长空间，吸引了越来越多的年轻消费者

全国两会期间，多位代表委员表示，老国货品牌的翻红和新锐国货的崛起，折射出中国制造正不断向中国质造迈进，反映出消费需求和情感诉求的变化，更是文化自信的体现。

四川宜宾学院农林与食品工程学部教授魏琴代表表示，消费者对国货的接纳和认可大幅度提升，传递了我国经济快速发展，民族品牌崛起的信号产品物美价廉，性价比高，成了国货潮牌的新标签

当今是彰显个性且开放包容的时代，这些成功‘出圈’的国货满足了消费者追求多元化，个性化的需求北京工美集团北京握拉菲首饰有限公司设计部主任侯湛莹代表认为，越来越多的国货品牌通过瞄准特定需求实现品牌的差异化，产品设计也更加符合国民审美喜好，彰显出特有的中国文化魅力，满足了人们精神消费的需求

上海中华职教社常务副主任胡卫委员认为，中国消费市场近几年正处于变化中年轻一代消费者成为国货的消费主力军，并成为驱动消费市场的重要力量

《2021中国品牌发展报告》显示，00后国货消费的增速最快，超过50%，90后人均国货消费已经超过6000元。毕马威中国消费品零售行业管理合伙人钱一心表示，本次毕马威50强榜单评选活动始于年初，经过几个月的前期调研和全国企业实地考察，最终由数十名毕马威专业人士和多年来深耕消费品行业的外部行业专家组成的专业委员会进行了客观评价。。

福建师范大学福建自贸区综合研究院院长黄茂兴代表发现，越来越多大学生不再迷恋国际品牌，开始主动拥抱国货潮牌，成为消费市场增长的关键力量。

年轻一代消费者拥有更加与众不同的需求，他们更加强调独立性，拒绝被主导和群聚胡卫委员认为，年轻一代消费者更加注重消费体验

安徽艾可蓝环保股份有限公司董事长刘屹委员表示，李宁，安踏，花西子这些国货品牌成功出圈的主要原因就在于其紧紧抓住年轻消费者的需求变化，推出契合年轻群体消费诉求的产品，成为消费市场的新时尚，新潮流。

那么，如何让更多优质国货品牌脱颖而出。

采访中，多位代表委员表示，很多国货老品牌本身拥有较好的知名度，美誉度，面临的挑战是如何通过营销模式的创新，品牌内涵的更新，更加贴最近几年轻一代。

值得一提的是，眼下，不少老品牌正跳出舒适区，走向焕新之路如大白兔奶糖联合美加净推出奶糖味润唇膏，云南白药推出包治百病潮包等，通过趣味化，潮流化的方式重新演绎，从而与年轻人深度沟通，重建连结

黄茂兴代表认为，国货老品牌应该牢固树立质量第一，以质取胜的理念，积极采用新技术，新材料，新工艺开展研发生产，瞄准国际先进标准改进制造工艺同时，学会借助数字化，互联网，信息化等技术激发老字号新潜能，不断孵化新品牌，传承好口碑

大力推动国货品牌的市场化运作，发挥工匠精益求精的品质精神，对产品精心磨砺，为老品牌注入时尚元素，只有这样才能守得住经典，当得了网红黄茂兴代表说