12月24日晚，牛栏山母公司顺鑫农业发布了涨价公告称，鉴于当前原材料和人工成本等各生产成本构成要素均有不同幅度的增长，结合公司市场情况和产品的供需状况，从2022年1月1日起，拟对部分产品价格进行调整。

涨价具体为，42 度 500ml 百年牛栏山白酒，上调 20 元/瓶，42.6 度 500ml 百年牛栏山白酒，上调 30 元/瓶，42.9 度 500ml 百年牛栏山白酒，上调 50 元/瓶。。

作为光瓶酒之王，顺鑫农业的日子并不好过。2020年博芬的收入规模已经达到40亿元，博芬包括黄帽和红帽，已经出口到博芬，价格都在50元左右。

根据上半年财报，实现营业收入约91.91亿元，同比减少3.46%，净利润为4.76亿元，同比减少13.27%，基本每股收益盈利0.6413元，同比减少13.27%。根据券商预测，博芬三季度实现了30%-40%的涨幅，这是在控货背景下实现的。博芬的高增长反映了珍宝的衰落，牛栏山的民族化和产品升级还有很长的路要走。

顺鑫农业两大业务板块分别是白酒与猪肉产业其中，白酒产业作为公司第一大业务板块，实现营业收入 65.36 亿元，同比去年微增 1.09%

具体来看，顺鑫农业50元以上的高档酒营业收入较上年减少1.96%，毛利率上升0.17%，10—50元的中档酒营业收入较上年降低17.42%，毛利率上升2.42%，10元以下的低档酒营业收入同比增加5.24%，毛利率微上升0.01%。

在白酒高端化的趋势下，，顺鑫农业的品牌升级显得略迟一步，在此情况下，对旗下产品提价似乎成了必然的选择。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，涨价的是百年牛栏山，属于企业中端核心大单品，牛栏山本身是名酒，在中低端市场有垄断优势，并且拥有全国基数庞大的消费群，此次涨价更多的是冲抵不断上涨的生产成品，属于企业品质升级的一部分。也可以看作是牛栏山针对未来产品矩阵升级，增强产品价格势能的一次尝试性涨价

公告中指出，本次调价产品仅涉及部分地区特定产品，对公司 2022 年度经营业绩产生的影响尚存在不确定性。