颜俊文

爱奇艺，优酷，腾讯视频等长视频平台的ld现状，以双倍速度玩该功能已经存在很久了，很多用户在追剧的时候已经习惯了快进和播放9月中旬，樊彩静观察到，Tik Tok和阿尤托快手也推出了双速广播此前，微博，小红书等内置短视频内容也支持双速播放到目前为止，长视频，中视频，短视频平台都推出了以双倍速度玩功能

在Tik Tok的播放界面，只要按住视频两秒钟，手机屏幕底部就会弹出选项，包括不感兴趣，保存到相册，以双倍速度玩，一起看按钮等目前提供0.5倍，正常，1.5倍，2倍选项目前，该功能仅在单个视频中开放如果下一个视频需要以双倍速度播放，则需要重置

Tik Tok一位官员回应称，双速播放功能是一些账号发布的横向视频，通常持续5分钟这些账号经常与西瓜视频账号连接，视频内容持续5—10分钟

a uto Facter的以双倍速度玩该功能被怀疑处于内部测试阶段日前，福安金融陷入困境，选定的找到接口提供的以双倍速度玩功能，除了弹幕功能但是9月29日双速播放功能不可见，目前只能看到弹幕功能

《南方都市报》的调查中，68.2%的人会追剧速度，59.1%的人会以双倍速度观看视频节目2019年，芒果TV研究院发现，只有0.7%的Z世代还习惯于从每天1.25次以正常速度播放

这只是针对特殊用户的需求，提供一个辅助的快进观看功能，对于平台来说，则是提供更好的用户体验字节跳动的一名前设计员工说

原三班联合创始人黄有灿评论称，Tik Tok双速播出意味着整个视频内容生态的生产和消费将进一步加速。

01.用户需求更快。

应时是Tik Tok的一名用户日前，他意外发现Tik Tok上线了以双倍速度玩功能，马上发微博说，西浦本终于可以用更短的时间刷更多的视频了

应时发现Tik Tok曾经是标志性的15秒现在很少能看到短视频相反，持续两三分钟甚至五分钟以上的视频比比皆是比如他最喜欢的视频片段，一般会持续3分钟或者5分钟

每次看类似的视频，应时都会期待快进功能的出现，因为他只想抓住主线剧情，而不是听博主的旁白我经常想，如果我在网上以双倍的速度播放，我可以在床上刷一天Tik Tok

事实上，Tik Tok之前也在中长视频中加入了进度条，可以拖着快进但是有了这个功能，很多内容都会错过，用户体验也会一般除非你因为某种原因退出并重新打开它，否则这个功能会起作用，你可以跳过你之前看到的内容应时渴望的快进功能是以双倍的速度播放，画面的声音还在，但加速了

可惜的是，Tik Tok的快进功能，应时的体验并不好相比于哔哩哔哩或者西瓜视频，长按两秒再以双倍速度播放，Tik Tok需要长按两秒才能进入另一个界面选择以双倍速度玩而大多数人根本找不到这个功能最郁闷的是这个功能不能覆盖所有视频，只能设置一个视频

不过，Tik Tok一直很重视用户体验，应时相信这些问题会在下一次更新中得到改善双速播放功能已经上线，所以自动播放下一段，一次选择所有视频双速播放的功能已经不远了

Tik Tok积累了数百亿的视频，但只要一个视频在5秒内没有数据，就可能永远没有机会进入庞大的流量池，被用户看到。

在倍速播放模式下，用户观看单个视频的时间缩短，单位时间内内容曝光会增加例如，在双速播放模式下，用户可以看到两倍甚至更多的视频从这个角度来看，快进之后，用户会消费更多的内容，而Tik Tok也会更快地上蹿下跳，这会带来更多的广告曝光机会

在倍速播放模式下，用户观看单个视频的时间缩短，单位时间内内容曝光会增加例如，在双速播放模式下，用户可以看到两倍甚至更多的视频从这个角度来看，快进之后，用户会消费更多的内容，而Tik Tok也会更快地上蹿下跳，这会带来更多的广告曝光机会

此前，燃油财经在《谁在看付费直播》文章中指出，内容平台的广告加载率是有上限的，脸书的Adload率是15%，被很多用户投诉广告太多。

计，抖音在2020年的Adload约为16—18%，这意味着用户体验也会受到一定程度的影响快进后，这个矛盾可能会变得更突出

02，内容被迫提速

，我们做的每一条视频，都需要用3秒或4秒的时间内勾住观众，否则他们就会划过去，抖音博主，贫穷料理，是一位美食博主，拥有2145万粉丝，在发布的700多个视频作品中，大部分时长在2分钟左右，最长接近3分钟

他们目前的更新周期是3天一期，作品的出产周期在整个抖音生态里算是长的，他们的视频拍摄周期一般是三四个小时拍摄，然后利用六七个小时剪辑，剩下的时间全部用来思考创意，他们也没有脚本，团队认为脚本没任何意义，他们喜欢现场发挥。

对于倍速播放，，贫穷料理，所在的团队说，视频观看量来自，关注，的比例不大，主要来自抖音官方推荐，这意味着，抖音上的账号粉丝数量可能并不是关键量，抖音的推荐机制才是决定因素。

，整个内容生态是越来越卷的，无论是对视频内容品质还是表达形式，，贫穷料理，所在的团队说，倍速播放放大了他们的焦虑

，个人成名的时代再也不会出现，你的背后必须有公司或者机构支撑，一位抖音达人说，培养一个比较头部的达人成本已经达到了数十万元

每个人的生活都离不开互联网产品，数据显示，移动社交，短视频，手机游戏和在线视频占据了用户绝大部分时间，总使用时长比例高达71.5%而短视频的增长最为明显，在2021年6月，每一位中国互联网用户每天花在短视频的时间长达90.7分钟，其中花在抖音的时间月均约为33小时，平均每天66分钟

根据益普索《2020年短视频白皮书》数据，26%的短视频用户通过短视频平台浏览影视作品以及追剧这也让用户看长视频的时间在不断下滑，数据显示，在2019年至2020年，单个中国互联网用户每月使用时长在长视频从14.19小时降至13.81小时，短视频使用时长则从30.5小时增长到42.61小时，是长视频用户时长的近3倍

有消息称，抖音正在内测，短剧频道，，根据《2020抖音娱乐白皮书》显示，剧情类内容是抖音站内强势消费垂类抖音还在2021年6月，举行了，短剧很有戏，2021抖音短剧发布会

按照快手的数据测算，在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时这是一个相当大体量的时间黑洞，抖音没理由放弃这个阵地

03，抖音仍想快进

根据极光数据，在2021年第二季度，依靠抖音，今日头条等产品，在用户使用时长占比上，字节跳动排名第二，仅次于腾讯。

众所周知，抖音之前的发展就是一部快进史，诞生于2016年底的抖音，2018年的DAU已经达到2.5亿截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿

不过，中国互联网的高速增长在未来将变得困难，尤其过去那种一年增加数千万甚至数亿用户的奇迹将不复再见因为，中国互联网普及率已经逼近天花板了，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿未来，互联网公司之间的用户争夺，将进入了存量市场的竞争

2021年2月，抖音接替拼多多，独家冠名了央视春晚独家红包互动合作，但据《晚点LatePost》报道，抖音在春节期间的数据并没有获得预期的增长这说明，在目前的体量下，外部单纯的运营活动很难造就巨大的用户增长，还得依靠极强的产品设计

如果说，倍速模式，，瞄准的是长视频，那么，抖音在社交，社区，电商等相关功能设计上，也不断做出微调，比如，增加了摇一摇，一起看，合拍，观看历史，外卖，酒旅等模块。

，产品设计必须遵循渐进原则，否则会对用户产生伤害，进而造成用户流失，一位产品经理说

比如，抖音曾在2019年1月推出随拍功能，这是一个随手记录身边美化生活，与好友分享的功能，只有互相关注的好友才能看到你的抖音随拍，并且在 72 小时候后就仅自己可见但该功能在8个月后遭遇下线处理

外界猜测，该功能下线估计与数据有关，也与随拍的定位有关系，介于私密与公开之间，显得有些鸡肋。

更好的用户体验，永远是产品涉及的追求2020年3月，抖音上线，语音直播交友，板块，4月，抖音公开测试，连线，和，熟人，功能，分别指向了陌生人社交和熟人社交此外，抖音还在不断地调整好友相关功能的交互，鼓励用户添加好友，与好友互动等

日前，抖音又增加了，外放提醒，功能，用户在移动数据或热点环境下外放抖音视频且音量过高时，则会触发，当前音量较大，的提醒，用户可通过，降低音量，按钮快速调低音量。

根据燃财经观察， 抖音甚至还提供了关闭，个性化内容推荐，的选项。